并非所有的商標都是平等的。商標強度分為五類，你的公司名稱所對應的類別會影響你保護商標免受侵權(quán)者侵害的程度。
如果你最終上了法庭，所有的司法管轄區(qū)都會應用多部分測試來評估消費者混淆兩家公司商標的可能性。第一個測試衡量兩個標記之間在視覺、聲音和意義上的相似性，而第二個測試則考慮所售商品或服務的相似性。

令人驚訝的是，許多小企業(yè)只是選擇一個名字，而沒有做實質(zhì)性的研究，看看是否有人已經(jīng)擁有它的商標。如果你確實妥善地保護了商標，那么根據(jù)你的地理位置，在你必須續(xù)簽它之前，你可以持有它5到10年。
以下是五類商標強度：
異想天開或武斷的標記-奇幻的標記是完全虛構(gòu)的，這意味著它們在被用作商標之前沒有任何意義。阿特金斯說：“這被認為是最有力的商標類型，因為它只指帶有商標的商品和服務的來源。例如埃克森、施樂和柯達。
任意標記-這些由普通的英語單詞組成，這些單詞的正常含義與所使用的商品和服務無關(guān)。一個例子是蘋果，它“作為水果的商標是不受保護的，但蘋果與電腦的聯(lián)系是一個非常強大的商標，因為蘋果與電腦無關(guān)，”阿特金斯解釋道。
暗示性標記-這些間接指的是與之相關(guān)的商品和服務，并需要消費者的一些想象力。這個指稱或次要意義加強了標記。例如灰狗和“海中之雞”，這兩個品牌在消費者心目中對金槍魚和雞肉進行了比較。
描述性標記-這些標記描述了它們用于市場的商品和服務。雖然它們最初很弱，但如果你能證明消費者只把它們與一家公司聯(lián)系起來，這些標記就可以注冊了。這通常發(fā)生在廣為宣傳至少五年之后。例如國家電網(wǎng)和國家批發(fā)清算機構(gòu)。
通用標記-這些標記根本不受保護，因為它們描述了一組完整的商品或服務，這使得無法區(qū)分組內(nèi)的一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品。例如，如果你試圖以電視品牌銷售電視，或以椅子品牌銷售椅子，法官會很快將你的案子推到一邊。